圖書出版

日期：2021-08-26

我們正從IT時(shí)代走向DT時(shí)代，信息社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)的涌現(xiàn)改變了人們的生活與工作方式，也改變著傳統(tǒng)出版行業(yè)的運(yùn)作模式。比如，如何將海量信息在合理時(shí)間內(nèi)擷取、管理、處理、并整合成幫助出版社經(jīng)營決策、提高核心競爭力的有價(jià)值的信息，成為了出版社的制勝關(guān)鍵！

01 項(xiàng)目背景

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社成立于1985年，是直屬于中國社會(huì)科學(xué)院的人文社會(huì)科學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)。通過準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在選題策劃、主題出版與品牌推廣、數(shù)字出版等方面都取得了領(lǐng)先成果。

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社作為文化企業(yè)，除了要堅(jiān)持傳播正確的價(jià)值導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值外，也不能忽視自身的企業(yè)屬性。特別是在如今信息繁雜、競爭激烈的環(huán)境下，好產(chǎn)品不等于好生意，酒香也怕巷子深。出版社要想在市場(chǎng)競爭中取得一席之地，除了要有一支過硬的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍，還需要人人能用數(shù)據(jù)說話。所以構(gòu)建基于出版社的大數(shù)據(jù)運(yùn)營體系，勢(shì)在必行。

并且，從現(xiàn)狀考慮，目前社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社也存在以下方面：

一、數(shù)據(jù)管理

?之前采用多維數(shù)據(jù)集，維護(hù)起來困難，耗費(fèi)過多人力；

?大量數(shù)據(jù)休眠，應(yīng)用弱;

?基礎(chǔ)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一；

二、業(yè)務(wù)管理

?業(yè)務(wù)紛雜，從生產(chǎn)到銷售設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)量大；

?業(yè)務(wù)管理口徑不統(tǒng)一；

三、企業(yè)決策

?信息獲取不準(zhǔn)確；

?關(guān)鍵決策信息不全面；

02 數(shù)說價(jià)值

在對(duì)市面上相關(guān)的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)進(jìn)行了充分的了解后，2016年，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社選用了Smartbi，并期望通過Smartbi建立企業(yè)的BI平臺(tái)來解決如上問題。截至到2019年，全社30%的員工成為Smartbi的重度依賴者，可以一天不刷微博，但不能一天不用Smartbi！

不得不說，出版社這一步走的實(shí)在是妙。

對(duì)于策劃人員而言，之前在進(jìn)行選題策劃時(shí)，要聽取發(fā)行人員的意見，或者隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷，這種方式會(huì)因?yàn)榘l(fā)行人員樣本數(shù)量太小、主觀性太強(qiáng)、問卷的可靠性低等原因?qū)е抡{(diào)查結(jié)果與實(shí)際市場(chǎng)需求存在一定偏差。如今利用Smartbi對(duì)上游出版社和下游書店以及讀者之間的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在需求最大的區(qū)域找出最合適的市場(chǎng)，以及不同個(gè)體的實(shí)時(shí)需求，挑選出社會(huì)公眾關(guān)注度高的題材，與社交媒體上具有重大影響的公眾人員進(jìn)行聯(lián)合宣傳調(diào)查，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的題材策劃。

于運(yùn)營人員而言，曾經(jīng)天天加班做報(bào)表，即使是格式相同的周報(bào)、月報(bào)，還是需要每一次都進(jìn)行手工填充。但有了Smartbi，只要用數(shù)據(jù)處理工具制作一次數(shù)據(jù)流，并基于該數(shù)據(jù)流制作一次分析看板，以后的工作量就是點(diǎn)擊一次鼠標(biāo)，選擇自動(dòng)更新源數(shù)據(jù)即可。同時(shí)，Smartbi是基于Excel設(shè)計(jì)的，兼容了絕大部分Excel的能力，他們不再需要懂代碼，只要會(huì)Excel就能迅速上手。

除此之外，出版社還可以對(duì)收集的用戶性別、年齡、所處位置、消費(fèi)水平、職業(yè)、瀏覽記錄、收藏書單、籍評(píng)價(jià)等個(gè)人信息進(jìn)行分析，了解讀者的行為習(xí)慣，以便迅速地在海量數(shù)據(jù)之中尋找到不同客戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。同時(shí)，依據(jù)目標(biāo)讀者消費(fèi)者的喜好，將營銷信息很好地呈現(xiàn)在書籍設(shè)計(jì)和包裝中，通過各種形式傳達(dá)給讀者，做每一位讀者的專屬在線書店。這種量身定制的數(shù)字化精準(zhǔn)營銷，對(duì)書籍的點(diǎn)擊率、瀏覽時(shí)長以及購買率有明顯的提升作用。